{"id":18315,"date":"2022-02-02T09:34:46","date_gmt":"2022-02-02T08:34:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dortmund.empack-messen.de\/?p=18315"},"modified":"2022-02-02T10:30:28","modified_gmt":"2022-02-02T09:30:28","slug":"verkehrte-welt-wenn-der-online-handel-laeden-eroeffnet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dortmund.empack-messen.de\/de\/2022\/02\/02\/verkehrte-welt-wenn-der-online-handel-laeden-eroeffnet\/","title":{"rendered":"Verkehrte Welt? Wenn der Online-Handel L\u00e4den er\u00f6ffnet"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"18315\" class=\"elementor elementor-18315\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-45b358f5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"45b358f5\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-25a5ff66\" data-id=\"25a5ff66\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-145821a3 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"145821a3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-52f7e58a elementor-widget elementor-widget-theme-post-featured-image elementor-widget-image\" data-id=\"52f7e58a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"theme-post-featured-image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1500\" height=\"562\" src=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/345\/2022\/02\/Blogbeitrag_EM_Verkehrte-Welt.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-18309\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/345\/2022\/02\/Blogbeitrag_EM_Verkehrte-Welt.png 1500w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/345\/2022\/02\/Blogbeitrag_EM_Verkehrte-Welt-300x112.png 300w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/345\/2022\/02\/Blogbeitrag_EM_Verkehrte-Welt-1024x384.png 1024w, https:\/\/easyfairsassets.com\/sites\/345\/2022\/02\/Blogbeitrag_EM_Verkehrte-Welt-768x288.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1500px) 100vw, 1500px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-435298fd elementor-widget elementor-widget-theme-post-title elementor-page-title elementor-widget-heading\" data-id=\"435298fd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"theme-post-title.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-large\">Verkehrte Welt? Wenn der Online-Handel L\u00e4den er\u00f6ffnet<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6f248d01 elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"6f248d01\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-7148c75 elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.dortmund.empack-messen.de\/de\/2022\/02\/02\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-calendar\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<time>2. Februar 2022<\/time>\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-8fc826b elementor-inline-item\" itemprop=\"about\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-tags\"><\/i>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-terms\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-post-info__terms-list\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.dortmund.empack-messen.de\/de\/category\/allgemein\/\" class=\"elementor-post-info__terms-list-item\">Allgemein<\/a>\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-249584e elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"249584e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2a5b355a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2a5b355a\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4b3679c0\" data-id=\"4b3679c0\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2791add9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2791add9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es scheint paradox: W\u00e4hrend die Mehrzahl der Unternehmen sowohl in den B2B- als auch in den B2C-M\u00e4rkten die Vertriebsanstrengungen auf Online-Kan\u00e4le fokussiert, gehen die Pioniere des Online-Handels jetzt offenbar den umgekehrten Weg.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5cf1c4dd elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"5cf1c4dd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5094992f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5094992f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Erlebnisse sind \u201elive\u201c einfach besser <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1a300b08 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1a300b08\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Das beste Beispiel: Amazon wird 2022 das erste Modegesch\u00e4ft er\u00f6ffnen \u2013 wohlgemerkt: nicht im Internet, sondern station\u00e4r, in San Francisco. Zalando hat das l\u00e4ngst schon getan: In ganz Deutschland gibt es zw\u00f6lf Outlets.<\/p><p>Hei\u00dft das, dass die Zukunft jetzt wieder im Ladenlokal liegt? Wohl eher nicht. Vielmehr liegt die Zukunft in der Verkn\u00fcpfung von beiden Kan\u00e4len. Das ist erstens bewiesen und belegt und zweitens beruht es auf der Erkenntnis, dass die Kunden trotz aller Tendenz zum Bestellen per Mausklick zumindest im B2C-Bereich ein Erlebnis w\u00fcnschen, und das geht am besten \u201elive\u201c (und trifft, nebenbei bemerkt, auch auf Messen zu!).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5c4dada1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5c4dada1\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-4d9405e\" data-id=\"4d9405e\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d243fa8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2d243fa8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Ziel: Die Verpackung mit Erlebniswert<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37b3f1e2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"37b3f1e2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Was hei\u00dft das f\u00fcr Versand und Verpackung? Erlebnisse schaffen! Die Kunden \u00fcberraschen \u2013 das geht auch online, mit klug ausgew\u00e4hlten, nachhaltigen Verpackungsl\u00f6sungen. Und station\u00e4r geht es erst recht. Denn Verpackung ist mehr als ein Schutz. Verpackung dr\u00fcckt, im besten Falle, den Wert und die Qualit\u00e4t des Inhaltes aus. Sie muss also zum Inhalt passen. Und sie soll den Konsumenten positiv auf das Produkt einstimmen, das er einkauft und auspackt.<\/p><p>Zugegeben: F\u00fcr B2B gilt das nicht so stark wie f\u00fcr den B2C-Handel. Wenn der Instandhalter ein Pendelrollenlager f\u00fcr eine defekte Maschine bestellt, muss das Auspacken des Lagers in der Werkstatt keinen filmreifen \u201eWow-Effekt\u201c ausl\u00f6sen. Aber auch hier kann (und soll!) die Verpackung nicht nur funktionell und praktisch sein, sondern auch das Marken- und Werteversprechen des Herstellers kommunizieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6476c71c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6476c71c\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-58efa864\" data-id=\"58efa864\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1d975e02 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1d975e02\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Beispiele: Auf der EMPACK \u2013 nat\u00fcrlich live<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6f0536dd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6f0536dd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Wie das \u00fcberzeugend in die Praxis umgesetzt wird, \u00a0dazu gibt es auf der EMPACK zahlreiche Beispiele und der Besucher findet auch Partner, mit denen er solche Konzepte entwickeln kann: Designer, Verpackungshersteller, Maschinenbauer\u2026 Das Sch\u00f6ne daran: Er oder sie kann sich einen guten \u00dcberblick \u00fcber den Stand der Verpackungstechnik verschaffen und sich \u2013 nat\u00fcrlich \u201elive\u201c \u2013 mit Experten dar\u00fcber austauschen. Das klappt \u201eface to face\u201c besser als online. Und eben das ist der Grund, warum Amazon einen Laden in San Francicso er\u00f6ffnet: Mode m\u00f6chte man gern anfassen und anprobieren, bevor man sie kauft.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-6b576f9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6b576f9\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-522b26c\" data-id=\"522b26c\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0371c87 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0371c87\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Digitale Angebote in der realen Einkaufswelt <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9e821b9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9e821b9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Eins muss man noch klarstellen. Der Style-Store wird nach Angaben von Amazon keine \u201eganz normale\u201c Mode-Boutique. Auf den Kunden\/ die Kundin wartet auch ein umfangreiches Digital-Angebot. \u00dcber eine App kann er Gr\u00f6\u00dfe und Farbe der gew\u00fcnschten Kleidungsst\u00fccke ausw\u00e4hlen und sie direkt in die Kabine bringen lassen. Und: Die App lernt die Vorlieben und den Stil des Nutzers kennen und macht mit der Zeit immer mehr eigene Vorschl\u00e4ge. So verschmelzen auch hier die reale und die Online-Welt \u2013 \u00e4hnlich wie es bei in Zukunft bei Industriemessen der Fall sein wird.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>Mehr zum Konzept des ersten Amazon Style-Stores:<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.aboutamazon.com\/news\/retail\/amazon-reimagines-in-store-shopping-with-amazon-style\">https:\/\/www.aboutamazon.com\/news\/retail\/amazon-reimagines-in-store-shopping-with-amazon-style<\/a>\u00a0 (20.1.2022)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr jedes Unternehmen, das Waren verpackt und versendet, sind die Zeiten unruhig. Das beginnt schon bei der Frage der Materialauswahl. Kunststoffverpackungen ste-hen aus mehreren Gr\u00fcnden \u2013 dazu geh\u00f6ren ihre fossile Herkunft ebenso wie M\u00fcll-exporte nach Asien und Mikroplastik in Lebewesen \u2013 in der Diskussion. Papier und Pappe sind aktuell knapp und teuer. Und biologisch abbaubare Materialien gelten auch nicht der Weisheit letzter Schluss, weil es ihnen an Recycling-F\u00e4higkeit fehlt. Da ist es schwer, den richtigen Zukunftspfad f\u00fcr die Verpackung zu finden.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18309,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Verkehrte Welt? 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